场外较量
事实上，阿迪达斯与耐克的争斗从未停止，从休闲、潮牌、专业运动一路延伸至足篮球。虽然在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，耐克依然以296亿美元的价值排名第一，但阿迪达斯的步步紧逼，也让耐克压力倍增。
此前，耐克发布2017年财报，耐克集团2017财年营业收入为344亿美元;同比增长6%；净利润为42亿美元，同比增长13%。同期，阿迪达斯在全球市场销售额同比增长15%至212.18亿欧元；经营利润同比增长31%至20.7亿欧元。
如今，阿迪达斯和耐克都面临业绩瓶颈。主要是随着全球化的消费升级，年轻消费群体对于差异化需求日益提升，阿迪达斯和耐克并不擅长精细化的市场操作，难以满足多元化的细分市场需求，都面临品牌老化的困难。
为此，阿迪达斯与耐克也在不断进行调整。公开资料显示，阿迪达斯集团首席财务官在接受彭博电视采访时指出，未来集团将通过推出新产品和引进新科技在美国创造巨大的增长空间。
在今年1月份，阿迪达斯曾表示希望集团在每个市场都有10-15%的市占率，并强调这也是集团在美国市场的中期目标。与此同时，为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品，阿迪达斯正在进行数字化与个性化转型。
面对阿迪达斯的步步紧逼，耐克也在不断调整策略。据媒体报道，Nike集团新的“消费者直接攻势”策略将会精简产品的零售渠道，将从以前的与33000家零售商进行合作削减到40家。作为回报，这些零售商将获得营销补贴。
虽错失世界杯官方赞助商席位，但不意味着耐克就甘做第二。篮球，可能是耐克和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和NBA官方一同宣布：耐克将从2017-18赛季成为NBA官方球衣赞助商。对于耐克来说，30支球队的球衣供应，每支球队一个赛季多达四五个版本的球衣，这些球衣还有各个球队版、球迷版面向市场，销售给球迷，是这笔大生意的最基础。此前的一份数据显示，耐克和其旗下的Jordan品牌，几乎垄断了整个北美的篮球市场。重要的一点是NBA最大牌的球星们十之八九签约了耐克或者其旗下的Jordan品牌，这对带动消费者销售起到重要作用。
变现前景
之所以会有赞助之争，必是因为“有利可图”。
据彭博社估算，此次俄罗斯世界杯，阿迪达斯的赞助费在1.5亿美元左右。虽赞助费用高昂，但营销效果明显。数据显示，在2014年，阿迪达斯足球相关装备的销售额高达21亿欧元，其中包括1400百万个官方用球和800万件球衣，冠军德国队的球衣占据惊人的300万件。
德国品牌预计，阿迪达斯的世界杯球衣销量将在2018年创造新高。对此，阿迪达斯首席执行官卡斯珀-罗思德表示，俄罗斯世界杯是阿迪达斯品牌在全球推广的极好途径。同样在世界杯的赛事赞助上，在2014年巴西世界杯年，耐克花在国家队赞助上的总支出超过10亿美元，法国、英格兰和巴西的年赞助金额都超过了3500万美元，而耐克因此获得的商业收入为23亿美元。
实际上，无论是足球、篮球或其他领域，阿迪达斯与耐克的赞助之争一直不断，各家有自己专注的领域，难分高下。但是，就像阿迪CEO卡斯帕-罗斯德说的，企业关注自己的业务，关注如何提升服务，提升品牌价值才是关键。
在业内人士看来，耐克和阿迪达斯都想在运动品牌占据“一哥”的位置。事实上，阿迪达斯今年5月份曾再度重申其一大目标：到2020年成为全球最佳运动品牌。基于此，中国这个备受看好的市场则能起到较大的影响作用。
世界杯自开幕以来便是话题不断，而背后带来的是各大运动品牌的销售热潮。记者发现，阿迪达斯与耐克的天猫旗舰店页面早早出现世界杯的宣传页面。阿迪达斯天猫旗舰店的客服告诉记者，近一个月咨询世界杯相关产品的客户较多，这场体育赛事确实提升了销售。
线上销量增加，线下也不甘示弱。记者走访各大卖场发现，运动品牌门店皆有世界杯装饰。阿迪达斯的门店销售人员告诉记者，此次世界杯，从预热开始，店内销量便有所上升，6月份与世界杯相关的产品销量增加2倍多，其中最为明显的是孩童服饰增长最多。返回搜狐，查看更多